11月7日,英雄联盟S11全球总决赛,中国LPL赛区战队EDG以3:2战胜韩国LCK赛区战队DK,获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。“EDG夺冠”立时冲上热搜第一,央视新闻第一时间为EDG祝贺,朋友圈也被刷频,街边播放的球赛的酒馆爆发欢呼,其火爆程度不亚于国足在世界杯的出线。
LPL仅这一场总决赛就吸引了上亿人观看,在BILIBILI平台的直播便吸引了3.5亿人气,腾讯视频的直播则显示有8600万人看过,微博的官方直播则显示有8194万观看。而对比今夏欧洲杯的收视情况,中国的累计观赛人次只有3.52亿,而作为全世界水平最高的足球杯赛,欧洲杯的影响力本应是仅次于世界杯的存在,但很明显,红着眼睛熬夜看球的已经变少了。
从电竞诞生的那天起,就充满争议,主流社会观念都将游戏视为不务正业。不过,电竞赛事早已得到来自官方的“盖戳”认证,2003年,国家体育总局将电子竞技正式确立为第99号体育项目。2019年3月,《体育产业统计分类(2019)》经国家统计局第4次常务会议通过,电子竞技被正式归为体育竞赛项目,2020年12月16日,第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会批准电子竞技作为正式项目入选2022年杭州亚运会,可见,随着时代的发展,电竞已然站在了体育世界的舞台上。
如今,电子竞技已经有了如此之大的市场规模和社会影响,在电竞愈发汹涌的浪潮面前,我国体育的这个“拼盘”,正在偷偷改变:传统的体育赛事领地,正被电竞这一新的体育品类有力地侵蚀着。
电竞对传统体育项目的冲击,其实质与互联网对电视的冲击是一致的。随着互联网不断发展,人们的生活工作娱乐方方面面都离不开它,而依托互联网为载体的电竞必然也水涨船高。
与传统体育忠实受众大多是电视观众不同,电脑特别是互联网的出现和普及,直接催生了电子竞技这一虚拟运动,而一众游戏直播平台如斗鱼、虎牙的出现,通过直播平台免费、高清晰、低延迟地传播到千家万户,用户只需在各自家中即可线上相聚观看比赛,找到同好一起讨论。
而传统体育其表现不佳也与新冠肺炎疫情直接相关,疫情初起之时,依托于现实场馆的传统体育受到很大冲击,许多赛事取消或者停摆,而运动员们挥洒汗水、突破速度、体能较量,现场观看氛围感更强。
同时,与传统体育项目需要专业或者半专业的场地相比,电子竞技参与的门槛更低,电竞只需要一台电脑甚至一台手机就能搞定,而对于有“社恐”年轻人而言,玩游戏也成为的重要社交方式之一。
2019 年,经常参加体育锻炼人数为4.3 亿人,根据CNNIC公布的数据显示,截至2020年12月,我国网络游戏用户规模达5.18亿,其中还不乏女性,很明显,电子游戏的用户基数更大,游戏的喜爱者,开始成为竞赛观众的主导部分。
更简单的说就是,“看球的人老了”,上了岁数的球迷,因为心态或精力等原因而“不复当年之勇”了,而年轻的“90后”“00后”更喜欢玩游戏。
如果从行业直接相关数据来看,电竞行业虽然有着极快的增长,但距离传统体育大型体育赛事,还是较为“根基薄弱”。
从电竞收入来看,根据游戏咨询公司NEWZOO的最新全球电竞市场报告的预估,全球电竞产业收入由2019年的9.51亿美元,而NFL(美国橄榄球职业联盟)、MLB(美国职业棒球联盟)、英超、西甲、欧冠、2018年收益分别高达127.62亿美元、109.65亿美元、67.43亿美元、38.08亿美元、31.95亿美元,中国足球协会超级联赛收益为2.3亿美元。
根据电竞行业分析公司NEWZOO发布的报告,2018年全球来自于职业电竞赛事的门票、转播权和赞助等直接收入达到了9亿美元,预计到了2021年电竞直接收入能够达到16亿美元左右。
至于英超每个赛季单是转播权就能卖出45亿美元,整个欧洲职业足球的营收更是超过了300亿美元,对于电竞来说都是遥不可及的天文数字。
从赛事的奖金来看,近年最高级别、奖金池全球第一的电竞赛事是2019年DOTA2国际邀请赛,总奖金达到3430万美元,而2018年俄罗斯世界杯的总奖金额度高达7.91亿美元,差不多是它的23倍左右。
从明星收入来看,C罗和梅西每年的个人收入都能超过1亿欧元,根据E-SPORTS EARNINGS提供的数据:2019年收入最高的电竞选手,奖金收入共达到了316万美元,只在千万级别。
但真正让传统体育人感受到威胁的,是电竞衍生市场的巨大规模和背后的无穷潜力。
国内电竞头部赛事LPL官方数据显示,2020年LPL赛区职业赛事直播观赛人次超过218亿,职业赛事内容观看量超过1000亿。2020年,《王者荣耀》赛事内容总观看量(PV)已达到730亿。年轻人们对于电竞的热情空前高涨,正在一点一点给这个市场堆高了等待开采的金矿。
一直以来,中国体育产业的结构严重失衡,我国的体育消费主要集中在体育服装和运动器材等体育消费上,而体育赛事和健身服务的消费则相对较低,而美国商业化和成熟的体育产业的结构是相对平衡的。
根据国家体育总局和国家统计局披露数据,2019年,全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元,其中赛事服务、健身服务等核心产业的市场化水平太低,仅占体育总产值的21%,远低于美国同期为57%的水平。
赛事服务一直是我国体育事业发展的薄弱项目,电竞赛事的发展或将补齐这一短板。腾讯电竞联合企鹅智库发布《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示,中国电竞赛事收入3.6亿美元,成为全球赛事收入最高的电竞市场,相比2020年的3.15亿美元增长了14%,超过北美和西欧地区。
2011年,知名网红王思聪决定进入电子竞技行业,他大手一挥,600万美元收购CCM,改名IG战队,并在微博官宣:“强势进入,整合电竞。”
在他的带领下,一帮富二代相继涌入这个冷门赛道。EDG电子竞技俱乐部,即由华南地产五虎中首屈一指的老大朱孟依的长子朱一航创办,除此之外,苏宁公子张康阳、赌王之子何猷君、保时捷918亚洲首撞的神秘富二代秦奋、中国稀土控股的公子蒋鑫、香港霍家二代霍启刚、李宁的侄子李麒麟、雏鹰农牧董事长侯建芳的儿子侯阁亭等,也都先后创办了自己的战队。
红杉中国、经纬中国、启明创投等VC资本也看到了电竞行业的巨大商机,疯狂涌入,许多电竞周边企业如京东、苏宁、B站等紧随其后创建了自己的战队,如哔哩哔哩的BLG战队、武汉旅游发展集团的ES战队、华硕电脑公司的RW战队、苏宁易购的SN战队等等,他们的目的简单明确,靠比赛曝光给主营业务打广告,卖电脑、搞旅游和卖家用电器。
尽管,目前许多俱乐部收益不只有来自个大赛事的奖金池,也有战队可以拿到不菲的赞助费、联赛播出版权的分成以及选手的广告代言,但仅靠这些收入远远不够抵扣选手和教练的薪酬、整个俱乐部的运营开支、搭建青训营等等开支。
对比传统体育俱乐部收入,如美国国家橄榄球联盟,2020年其每支球队的平均收入达到1.982亿美元,国内电竞俱乐部的商业化还在初期的阶段,大多数俱乐部自身还未实现盈利。
不过,这仍未阻挡资本市场的看好,日前,美国电竞战队FAZE CLAN宣布将在纳斯达克交易所上市,估值则将达到10亿美元。在此之前也有丹麦战队ASTRALIS于2019年在美国场外交易市场OTCQX挂牌,随着电竞与人们的生活进行更深度地融合,这些俱乐部的盈利状况也将改善。
电竞行业目前在商业运作方面还远远不能动摇传统体育的领先地位,未来,终究是属于年轻人的,光凭这一点,身后等待开采的市场规模,甚至有可能还要更加广阔。